——试论广告在科技期刊出版中的地位及经营策略

    广告是科技期刊的重要组成部分，对期刊的经营收入和发展来讲，广告和发行好比人的两条腿一样同等重要，不可偏废，尤其是技术类科技期刊，必须将广告的经营提高到与科技文章采编同等重要的位置。因为对于大多数期刊来讲，广告收入不仅是重要的经济来源，而且广告本身也具有明显的社会效益^[1-4]。目前，很多科技期刊不够重视广告经营，将广告作为副业，没有配备得力的广告经营、编辑和管理人员，广告业务量很小。有的期刊不注意研究期刊的定位，办刊方向本身缺乏将技术、成果转化为生产力的物化产品，广告经营难度大，广告收入差，办刊经费不足，制约了期刊的发展。因此，缺乏广告的科技期刊必须在期刊的定位上进行调整，以使期刊进一步贴近市场、贴近读者，从而发挥好期刊在新技术推广、新成果转化和新产品应用的宣传推广作用。现结合本人多年从事期刊编辑出版工作的实践体会，就广告在科技期刊编辑出版中的作用、地位及经营策略谈一些粗浅的体会，供参考。

1  广告在科技期刊编辑出版的作用和地位

2  科技期刊广告经营原则

3  提高广告宣传效果的基本做法

4  科技期刊广告扩大经营对策

5  结语

    近年来国际国内期刊发展的趋势表明，科技期刊办刊收入正在由以期刊发行为主向以广告收入为主转变，各个期刊在争夺读者的基础上，对广告客户的竞争将更加激烈。因此，期刊社及期刊经营管理人员必须充分认识广告在期刊编辑出版中的作用、地位，加强期刊广告业务发展规律的研究，采取得力措施，抓好期刊的广告业务，增加广告收入和效益，从而为期刊发展积累充足的资金，以促进期刊编辑出版工作的发展，跟上国际国内期刊发展的步伐。

参考文献

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